È una delle sensazioni più piacevoli in assoluto. Il binomio pelle + seta sta con la teen-queen in stile grunge e carré rubato alla nonna, sta con la giovane preppy studentessa che abbina in modo sicuro il tipico e garbato jeans al foulard e sta alla giovane ladylike che sprezzante del concetto di età lo annoda fiera a fiocco sotto il mento. Ora l’iconica Hermès sa bene che i suoi impalpabili quadrati hanno tratto della rivisitazione street tutta la forza per avere altri amici oltre al tailleurino pastello della good-wife. Ed ecco che s’intravede J'aime mon Carré.
Inizialmente una fanzine (sic) in cui il fotografo Matt Irwin trotterellava da Parigi a Tokyo da New York a Londra (con la stylist Francesca Burns e l’art director Dean Langley) sapendo che la seta non ha età, che in cima a tutte le wishlist del mondo c’è sempre una stampa colorata da ficcare velocemente in borsa. Il progetto, senza tanto brainstorming, è diventato un’altra cosa. Si sta diramando in una serie di pop-up store - il futuro dello shopping - in giro per il mondo. L’idea, è proprio il caso di dirlo, si annoda tutta intorno alla carré-filosofia e ogni città ha la possibilità di celebrare nel proprio stile il movimento I Love My Scarf: nei capelli come le blueswoman, a mo' bretelle per le neo-indie, sopra i trench per gli uomini sofisticati.
Nei pop-up (adesso siamo a Londra) si distribuiscono anche le 'knotting' cards che illustrano diagrammi, configurazioni inedite di nodi marinai, di gasse setose che formano borsette e bracciali. Che dire, the siky side of life. Posizione wishlist #1.